《一天世界》评小米MIX

我们现在就来说一说小米刚刚发布的全面屏概念手机小米MIX吧!事实上,从概念手机这个说法开始,我们已经明显感觉到不对劲了。不用怀疑,小米MIX的营销要点和已知信息已经充分证明了设计在小米公司是没有地位的。我们就从全面屏说起吧!小米的网站上是这么说的:「6.4寸全面屏不只是一块屏幕,而是通往未来世界的门。未来手机究竟是什么样子?我们经常在科幻电影里看到,手机就是一块没有边界,百分之百的屏幕,我们相信这一天终将会到来。一般手机屏占比仅为70%左右,而小米MIX开创性地在6.4寸的超大屏幕上做到了惊人的91.3%,当你点亮屏幕的一瞬间,二百多万颗像素的色彩开满了整个屏幕,就像科幻电影中看到的一样」
这段文字让我想起了麦克琼斯在三年前关于三星智能手表Galaxy gear广告的评论。如果你还记得的话,三星在广告里是模仿了苹果在2007年推出iPhone时拍的那条Hello的广告。在iPhone的广告里,苹果把历年来电影中的打电话场景剪辑在了一起。最后,画面终止在第一代iPhone的屏幕上。三星也照葫芦画瓢,把历年科幻电影里对智能手表的想象剪成一条广告片,然而正如琼斯指出的抄袭或者模仿并不是这里的重点。苹果先给我们看了我们曾经和正在使用的电话。最后告诉我们,是时候换一种新的电话来用了。相反,三星给我们看了科幻片里的各种至今都没有实现的幻想,而最终给我们呈现了一个同样无法满足这些幻想的平庸产品。用麦克琼斯话来说,苹果的信息是我们推倒重来,而三星的信息则是我们试图把大家在电影上看到的东西做了出来,而且没有成功。
这件事情告诉我们,在科技产品的营销上,把真实世界的产品和科幻作品里的产品比较是很不明智的。科幻作者的想象从来就不应该是做产品的人的蓝图,而事实上我们完全可以问,把手机的屏占比从70%做到91.3%真的是什么石破天惊的创新吗?手机屏幕从旧时的黑莓屏幕的大小变成第一代iPhone的3.5寸的屏幕大小,这是令人震惊的转变。就是我们把现在看起来屏幕也非常小而边框也非常粗的第一代iPhone拿在手里和6.4寸全面屏的小米MIX比较。屏幕边缘的变窄,真的是什么本质性的变化吗?我在小米的这段文案里读到的是这一丝设计思路背后的企图。其实大家都知道iPhone的屏占比会越来越高,屏幕的边缘会越来越窄,而我们就要不惜一切代价比他们更快的做出来。不得不说,这和中国一直以来把文艺当体育看待,什么都要分个名次的做法真是不谋而合。
我们可以看一下google pixel的营销,而我本人并不看好google试图做高端机型的努力。但是不管目前他们打出的AI first,也就是以人工智能为主打驱动力,这样的一种策略在实际使用中能做到多少,至少我们都知道人工智能确实是google的强项。google拥有多年来积累的大量数据以及对这些数据进行挖掘分析和使用的经验,这样一家公司喊出AI first的口号,至少在逻辑上是顺理成章了。而小米把这块6.4寸的曲面屏作为最大的卖点,究竟反映了这家公司的什么核心竞争力呢!
然后我们再来看一看菲利普斯塔克好了,坦白的说,我现在实在没有耐心去认真对待所谓「物质越少,人性越多」这类空洞无物的废话。斯塔克并没有什么手机的设计经验,而在连google都以实际行动承认软件和硬件的整合的重要性的今天,聘请一名头顶有光环的设计大师,以外包的形式来为小米MIX开光。难免不让人想到1990年代山寨厂商海报上的「国际巨星刘德华」的字样。事实上斯塔克为小米拍的那段宣传片,如果配上理查德克莱德曼的《梦中的婚礼》确实别有一番风味。
没错,在6.4寸全面屏和国际大师的外表下,小米MIX让我们看到的是跟过去几年完全一样的山寨和粗糙的小米,很多人会把乔布斯「design is how it works」挂在嘴边,但这句话弹性太大,实在经不起深究。我们完全可以说「design is how it works」里面的「it」并不只是产品本身在外观视觉美感之下的内在运作方式,同时也是直接和间接参与设计工作的所有人对设计的态度。请国际设计大师开光的做法难道不正是对「design is how it looks」最大认可吗?

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